”他提到了2020年TikTok的“爆发”

　　在最近的欧洲杯足球赛比赛中，所有人的目光都紧跟着皮球——我也一样。

　　但是，几乎每一次我看见英国温布利大球场边滚动出现的电子广告牌，上面显示的都是来自中国的超级品牌。而在2016年进行的上届比赛上，只有一个中国赞助商——电视机品牌海信。

　　这一次，海信在广告牌上多了一些同伴，包括抖音（TikTok）、维沃（Vivo）和支付宝（Alipay）等。在官方的“合作伙伴”名单上，看不到任何美国同类品牌——无论是脸书、谷歌、亚马逊还是苹果，都没有出现。

　　赛事主办方欧洲足球协会联盟（UEFA）表示，有关与中国的合作，他们“没有特定策略”。“不过，我们确实会试图顾及全球观众，那些参与我们商业项目的品牌也一样。”欧足联称。

　　声称其国际平台一直与国内业务分开运营的TikTok，在本届赛事中与欧足联合作，在其平台上发布了大量宣传内容，包括有品牌标识的扩增实境（AR）特效、TikTok直播以及带有话题标签的挑战活动。欧足联甚至为此开通了自己的官方账号，有420万人成为粉丝。

　　中国线上支付平台支付宝还带上了自己的子公司、区块链平台蚂蚁链（Antchain）。两者均是科技公司蚂蚁集团的一部分。区块链是一种数字分类账，存储在多个单独的电脑上，令修改或者伪造记录变得更加困难。它最普遍是用于追踪虚拟货币流通记录，但也可以用于存储其他类型的信息。

　　就在今年6月，蚂蚁链宣布与欧足联达成五年协议——支付宝自己已经有一份八年的协议在身，比赛中所有的进球都将记录在蚂蚁链上。欧足联在官方声明中称，蚂蚁链致力于通过区块链技术确保最佳射手的成绩获得“永久、抹不掉”的记录。

　　英国伯明翰大学的体育政策和管理讲师陈姝姝表示，在2016年的赛事赞助之后，海信确实在销售上有所提升。眼下，随着中国对科技巨头企业的监督收紧，这些公司以如此受人瞩目的方式支持足球这项“美丽的游戏”，可以被视为一个聪明的公关举动。

　　市场研究机构Omdia的资深广告业分析师马特·拜利对此表示同意。“对中国公司来说，欧洲正成为一个越来越重要的市场。”他提到了2020年TikTok的“爆发”。

　　中国超级联赛（CSL）在2016年进入一个受关注的时期，当时出现了很多高价收购外援的运作。当中最大一笔交易是从切尔西买入巴西球星奥斯卡（Oscar），他现在效力于上海海港。当时他以6000万英镑的身价签约，起始周薪为40万英镑。

　　虽然有这么多的大手笔交易，也有迹象显示，这些钱袋快要见底了。2020年12月，中超联赛宣布对球员实施薪酬上限制度——当时的说法是，这是为了“抵制金元足球”。

　　无论如何，中国球迷早已将目光投向西方。英格兰的阿森纳俱乐部据称有2亿中国粉丝——相当于英国总人口的三倍。而且他们也同样在看这些比赛——BBC媒体观察分析员凯丽（Kerry Allen）表示，在中国微博上，带有欧洲杯话题标签的帖子超过500万条。

　　“很多中国的金融媒体都报道说，中国公司占欧洲杯官方赞助商的三分之一。”凯丽说，“由于足球在这个国家的受欢迎程度，中国观众对此是乐见其成的。”

　　“说到底，都是为了品牌知名度。”英国市场研究公司Big Orange Media董事总经理乔·德·克万特·斯通纳认为，“这些广告没有真的在解释产品或者服务，纯粹是重复提及名字。连我八岁的孩子都因为在宣传片里常常听到而开始学着叫它们的名字了。”

　　“欧洲杯提供了接近市场受众的机会，人们已经很久没有接收到这样的东西了。”广告业大佬辛蒂·加洛普（Cindy Gallop）有一半中国血统，她表示，这当中还有一个潜在信息值得解读。“在所有国家需要停止仇视亚裔这个愿景下，我认为，有中国品牌成为足球这种熟悉的国际语言场景中的一部分，是非常好的。”

　　“看到中国广告，我自己也吓了一跳——特别是有中文的那些……但是它绝对合情合理。”加洛普说。